2027万台 19.3%
558万台 4.6%
112万台 9%
彩妆
- 24岁以下
- 25-30岁
- 31-35岁
- 36-40岁
- 40岁及以上
- 22.08%
- 29.1%
- 34.46%
- 13.61%
- 1.75%
霸屏营销
话题
炒作
互动
推荐
画像、同行竞品词数据构思话题。
安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛围。
借助粉丝力量产生营销裂变。
内外部手段结合，让效果立见成效。
入商品购买链接，提升购买率。
外部辐射：搜索引擎关键字覆盖、社交媒体
外部技巧：通过外部渠道提升评赞藏数量。
内外圈层辐射：
内部圈层：35个圈层精细分类，深入触达目标受众
外部圈层：社交媒体圈
1、微信自媒体：微信目标群、朋友圈、公众号
2、主流自媒体：知乎、微博、QQ空间
3、关键字覆盖：新闻、贴吧、知道、文库
高价值分享营销
化同一关键字和长尾关键字布局，关键字
标题写法以及选词策略（竞争度小+超确
准+流量大优先选择）。
书达人，Ta们积累粉丝的忠诚度远远比匹
配度低的达人的高，更容易在红书推广
过程中产生裂变价值
据、内容、账号等多方并行翻倍提升品牌
产品推荐成功率，让红书推广效果事半
功倍。
一标签，瞬间提升品牌产品关键字热度，
成为“今日推荐”。
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- 美妆护肤
- 母婴萌娃
- 时尚穿搭
- 美食旅游
- 运动数码
- 家居生活
- 美妆护肤
- 母婴萌娃
- 时尚穿搭
- 美食旅游
- 运动数码
- 家居生活
- 明星KOL爆款套餐方案策划（初案+终案）
1、品牌推广传播预案+终案；
2、媒体传播规划表；
内容策划（12篇文案+若干素材）1、推广文案/微信/微博/新闻/口碑文案等；
2、若干广告图片短视频H5站点等素材设计；
3、文案排版、预览制作等；
媒介策略（媒体组合+排期表）1、定制媒体传播矩阵图；
2、确认媒体发布及发布比例；
多元渠道推广（2000+媒体发布）1、明星KOL推广：1个明星or头部KOL、20+中部网红、100+尾部红人；
2、新闻公关发文引起社会舆论；
3、微信垂直类KOL大号站台代言推荐；
4、微博垂直类KOL大号背书站台；
5、搜索引擎关键字覆盖：贴吧/知道/文库等；
6、社交舆论：知乎/QQ空间/简书；
7、移动流量：50W+移动流量曝光；
8、赠送产品运营服务；
9、社群推送：目标社群群发、高质朋友圈扩散；
效果监测（结案报告+后续推广建议）1、网页收录、新闻源、平台推荐等发布效果反馈；
2、根据本轮投放数据，提出下阶段投放策略。
- 推荐网红联动霸屏套餐方案策划（初案+终案）
1、品牌推广传播预案+终案；
2、媒体传播规划表；
内容策划（8篇文案+若干素材）1、推广文案/微信/微博/新闻/口碑文案等；
2、若干广告图片短视频H5站点等素材设计；
3、文案排版、预览制作等；
媒介策略（媒体组合+排期表）1、定制媒体传播矩阵图；
2、确认媒体发布及发布比例；
多元化渠道推广（1000+媒体发布）1、网红推广：5+中部网红、30+尾部红人；
2、新闻公关发文引起社会舆论；
3、微信垂直类KOL大号站台代言推荐；
4、微博垂直类KOL大号背书站台；
5、搜索引擎关键字覆盖：贴吧/知道/文库等；
6、社交舆论：知乎/QQ空间/简书；
优化投放路径（首量投放分析调优）1、周期性低成本小量形式进行定期的舆论引导传播和效果人群传播；
效果监测（结案报告+后续推广建议）1、生产笔记数、评论点赞数、获取收藏数等数据报告；
2、计算投放效果比和路径效果比，为下轮投放做依据。
- 红人分享测评套餐方案策划（初案+终案）
1、品牌推广传播预案+终案；
2、媒体传播规划表；
内容策划（4篇文案+若干素材）1、文案撰写；
2、若干广告图片等素材设计；
3、文案排版、预览制作等；
媒介策略（媒体组合+排期表）1、定制媒体传播矩阵图；
2、确认媒体发布及发布比例；
多元渠道推广(500+媒体发布）1、大量红人博主站台背书，口碑与效果双收：20+红人博主；
优化投放路径（首量投放分析调优）1、周期性低成本小量形式进行定期的舆论引导传播和效果人群传播；
效果监测（结案报告分析调优+后续推广建议）1、生产笔记数、评论点赞数、获取收藏数等数据报告；
2、计算投放效果比和路径效果比，为下轮投放做依据；
套餐优势（执行快速）1、20+红人博主响应迅速、执行效率高、配合度高，最快1天完成执行；
2、效果预估：上首页推荐；单天曝光达百万。
- 参半NYSCPS牙膏在红书推广过程中，充分利用了高度+热度的投放策略。
- 高度上，通过明星/大网红制造品牌势能。投放了景甜、彭昱畅、包文婧等明星，以此作为品牌背书，获取消费者的信任感。
- 广度上，从红书KOL属性、节点出发构思多个传播话题，大量投放红书护肤彩妆时尚类KOL制造热度，形成刷屏效应，在红书发酵成为网红产品。同时在朋友圈、新闻媒体、社交平台曝光明星和KOL使用参半NYSCPS牙膏的内容，将热度扩散到整个网络。
- 相较于微信1阅读成本>1元人民币，红书的阅读量成本在0.1元/阅读附近。
- 红书推广期间无数消费者被成功分享，在各社交媒体上掀起一股网红牙膏热潮，实现了品牌产品上亿级曝光，引发千万次热搜互动。
- 红书达人笔记刷爆搜索页，产生现象级推广。
- 与品牌主进行详细的红书推广需求沟通，深入了解产品特色，精选美食健身、母婴时尚类等自带大批忠实粉丝的高质网红，高度配合产品促销时间，按照内容方向和产品线进行规划，持续周期发布品牌客户产品笔记，联动霸屏实现花式分享，制造产品现象级曝光。
- 同时，联合大量腰部和尾部博主进行真实的评论互动，达成红书推广的效果转化。
- 通过“健康、塑身、方便”等关键词，打造产品口碑，满足广大女性消费者的诉求，结果产品上市一触即发。无数用户通过手机3秒钟下单拔草，使得Herkuless麦片迅速成为爆款，强势占据品牌历年来所有新品上市的销量领军者。
- 精选小红书“美食、时尚、旅游”类带货红人撰写相对应的品牌文章，以“多角度切入+产品软性露出”的分享方式智能推荐到准确的用户群体面前，让用户更加了解品牌的宣传卖点，并引导到淘宝，为淘宝C店带货。
- 小红书带货网红极大地缩短了消费者对品牌“认知-偏好-研究-比较-决策-购买-分享”的电商路径，帮助消费者突破电商物质极大丰富的选择困难症。据统计，此次小范围的小红书推广活动，为C店带来了10.8的营业额提升。
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