众所周知，广告的英文为“advertising”，从拉丁语延伸过来的意思为:告知他人某事以引起注意。简言之，广告即广而告之。好的广告能家喻户晓，广为流传。那初做一个媒体广告人，如何能创造出一则成功的广告呢？为此，U传播带来了四点干货。

一、创意性

在快消费、快节奏的商业时代，广告就像洪水猛兽般充斥在眼前。平淡无奇，毫无特点的广告往往一掠而过，消失在人海茫茫中。而有创意的广告，能让人惊鸿一瞥，进而产生购买的欲望。如娃哈哈AD钙奶推出“总有一种味道可以勾起你的记忆，让你回到童年”。当消费者回忆起小时候喝过的饮料，脑海中立马浮现了AD钙奶，从而进行消费。所以创新性对广告而言举足轻重。广告的创新性表现在广告信息选择和表现手法的创新两个方面。至于如何挖掘灵感，U传播往期作品《5种方法教你学会寻找灵感，让软文撰写不再痛苦》中有提到。想找灵感可以翻U传播往期作品。

二、简洁性

广告是营销工具，是商业社会中的信息传播手段。在快节奏的商业时代，简短鲜明的广告更能成功吸引受众的注意力，同时，广告作为商业社会的一环，成本核算是必不可少的，简洁的广告不仅是必要的，而且是必需的。

三、正确性

广告的的创作被比喻为“戴着镣铐的舞蹈”，指的是广告创作者不能像文学作品那样肆意发挥，而是要遵循广告目标、把握广告创意、解决营销问题。广告文案人员必须能抓住广告的创意核心，使创作出的文案符合策划书上限制的条件，符合广告目标，而不能为了显示自己的美妙创意脱离广告目标。

四、真实性

广告大师大卫·奥格威曾说：“广告必须提供事实……切忌夸大和不实之词”。作为传达商品、服务信息，和消费这进行沟通的广告作品，真实性是极为重要的。在广告当中，艺术的夸张是允许的，如百丽香皂的广告语：“今年二十，明年十八”，不会对受众早成欺骗的感受，而是通过夸张的手法快速抓住广告诉求点，发出会心一笑。当然，在生活中，我们接触的虚假广告也不少，如某网贷的广告：稳赚不赔，百分百利率本息担保或是某药品广告：“彻底根治，绝不反弹”等等这些广告就是向消费者传达了虚假错误信息。如果广告中传达了虚假的错误信息，不仅受到广告同行的批判，还受到社会的谴责和法律的惩治。所以，想要做好，必要做真。

广告营销是一个精彩的世界，创新与艺术是广告营销永恒不变的主体。面对当今产品竞争日趋白热化，同质化的市场，广告策划只有寻求新方法、新思路，让整个营销活动充满艺术性与观赏性，才能让消费者对企业和产品产生较高的认同返，从而引导购买行为。