《摔跤吧！爸爸》上映了一个月，但上座率依然有40%；《加勒比海盗5》在端午假期票房轻松过4亿。而同期上映的《荡寇风云》相比之下，票房只有惨淡4700万。作为一部制作水平过硬的抗寇之作，这结果不得不令人感叹——这是被抗日神剧拖累的节奏啊！就如同软文营销，很多优秀的软文因为“标题党”而使得读者失去兴趣一样，是一件值得反思的事情。

抗日神剧的种种神剧情和设定自不必多说，单单是一个日本军官操着一口蹩脚的普通话，与下属交谈和下发指令，就令人很受不了。而《荡寇风云》与“抗日神剧”截然不同，所有倭寇都由日本演员扮演，幕后团队也由多名优秀的日本电影人参与。可以说，在诚意和制作水平上，绝对是合格的。

但就如同软文营销中， 因为很多文不对题、哗众取宠的软文令读者产生反感的情绪一样。多年来抗日神剧的盛行，也使得观众对这部抗倭之作失去了好感。

冰冻三尺非一日之寒，要解冻更是不容易。此次票房虽然不理想，但对电影行业来说必定是一件有益的尝试。

有着同样处境的软文营销，也需要众多从业者做出更多的努力，改变当下存在的种种问题。而《荡寇风云》票房惨淡这一现状，其实也启示了，软文营销应该要警惕的3个点。

第一，不要生产劣质内容。一般情况下，没有人愿意读无趣无用，甚至恶俗的软文，就像没有人愿意看雷死人不偿命的抗日神剧一样。劣质的内容不但令人现在失去了阅读的兴趣，还会使得失去未来再来阅读的兴趣。

第二，不要挑战读者的底线，他们是会记仇的。俗话说“一次不忠百次不用”，进行软文营销的不止一家，而是非常多且还在不断增加着。老是生产一些读起来很不舒服的内容，导致的结果只能是不会再有读者和用户，玩火自焚。

第三，不要忽视平台的作用。好的内容是基础，要让更多的人看到这些内容，就需要有合适的展示平台和合理的宣传。软文营销需要有质量过关的软文，更需要有好的平台进行投放，像有着诸多成功案例的U传播。

《荡寇风云》此次虽然票房未达到预期，但这无疑是扭转抗日影视剧在人们心中形象的一个尝试，相信在秉持着生产优质电影理念的影视工作者的不断努力之下，未来会越来越好。软文营销也同样如此。