软文要达到行动目标，通常情况下，要有说服力或者感染力。优秀的软文或者二者兼备。当然，我们并不是说没有说服力和感染力的软文就不好，争议性、趣味性的软文同样能达到某种行动目标。我们重点探讨主流软文的说服力与感染力。其中说服力多表现于议论形式的软文，感染力多变现于记叙形式的软文。

那么U传播今天就来讲述一下软文营销的中心问题：如何增强软文的感染力？

1.巧妙用修辞手法

要增强软文的感染力，可以灵活运用各种修辞手法：比喻、拟人、反复、反问、设问等。说个很简单的例子，假如产品主打空调无噪音，我们通常的做法是“低至27分贝”，用上比喻之后，可以这样说“空调运行的噪音，就好像撕了一张纸的声音”。这样写，不仅生动，还会让用户产生联想，不再是冷冰冰的“分贝”。

2.使用痛点文案，引发共鸣

支持、反对、喜爱、讨厌、渴望、摒弃等各类情感，总能够激起人们的关心、在乎，引发共鸣，进而有效促成行动。这种调动情绪的痛点文案其实也是有套路的，绝大部分优秀销售文案，都是使用了这种痛点文案创作手法。大家可以参考这些痛点文案的原理，试着套用多个模板，反复打磨，直到选出最满意的文案。

3.故事性

故事之所以好，就在于它更容易感染用户的情绪，让用户产生情绪投射，产生代入感。 有锐度的故事可以赋予文案穿透力，像针一样扎进用户的心智中，而锐度则源于精准的洞察。当软文披上了故事的外衣，就如同获得了进入用户心智的钥匙。

4.营造场景

吃饭、走路、睡觉……我们每天生活在大大小小无数个场景中，而这些场景都可能成为触发用户情感的引爆点。软文推广如果能建立好这种引发行为的场景，就可以在很大程度上引导用户购买产品，取得预期的效果。

最后U传播想说的是，用户总是容易被生动有趣的东西吸引住，利用故事元素和生动的语言，可以让软文更简单的走进用户的脑海中。因此词语一定要多推敲，要有表现力，这样才具有感染力，才能让软文走进人们的心里。