一个企业的品牌想要更好的传播，借助一定技巧的营销软文是必不可少的，而热点营销，俗话来讲就是蹭热点，会获得更多阅读量、转发率，包括在媒体报道上，会抢占最显眼的曝光位置。

听起来蹭热点优点很大，但是从蹭热点的目的来看，很多人蹭热点是无效的。虽然很多文案粘上热点，在短时间内获得很大的传播速度，刷爆朋友圈，但经过一段时间之后，热点一过，便销声匿迹，曝光度又会蹭蹭往下掉。

这种为了热点而热点的营销思路，没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播，就是失败的。让受众对企业的品牌有更清晰的认识才是首要的目的，而不是为了短暂露脸，一次次把热点加深在受众的印象里，却对品牌一字不提。

那热点该如何蹭，才能打开更好更广的传播面？

关联品牌与热点，紧紧贴合品牌形象

宣传品牌形象，要对自己的品牌有清晰的品牌定位，以及分析受众群体具体是哪些，然后对营销方案进行拆分、具体再到最后的复盘，关联品牌与热点。

比如“黄金降价”与房地产就有一定的联系，从楼盘与黄金结合，配文可以这么写，”即使黄金降价，楼盘依然火爆”，或者“保值”之类的话题入手，来引发受众们的联想，从而加深印象。

再比如最近高考热点，蒙牛上线产品以高考答题卡为背景图，文案则是，“干了这杯押题奶，再去复习一会~祝你考的都会，蒙的全对!”

高创意创作，让品牌传播扩大范围

既然能被大量传播，肯定不是平平无奇的追逐热点，我们要把热点与品牌磨合，加工，跳出固有思维，做到与众不同，那收获到的传播效果将远远被放大。

比如去年的腾讯和老干妈的纠纷事件，肛泰抓住了此时热点，发布了头条文章，《什么姿势拉粑粑，才能纵享丝滑？》，同时发起“保护互联网从业者菊花”活动，给肛泰带来了1.4W点赞，近千条评论，白捞了一把热度。

切忌盲目追热点，以防出现负面效果

热点具有及时性，据调查，热点爆出后的12到24小时之内，受众会逐渐失去兴趣，而1到6小时内是最佳传播时间，热度最大。但若为了这几个小时，而盲目选择热点，效果反而是负面的。

比如前几年优衣库事件，如果借此蹭热点，也许本来积极正面的品牌形象，就会让受众产生偏差，若是产生较大的不利口碑传播的评论影响，这将会对品牌很大的伤害。

     若是企业缺乏以上相关共识，那在品牌传播这块，就是有很大的漏板。致力于媒体传播、文案撰写、品牌推广营销的U传播拥有百万优质媒体资源，能为你提供媒体营销、口碑营销、舆情管理、效果广告和搜索营销等五大优质服务，可提供一站式品牌推广服务。欢迎咨询，在网络推广上有什么的问题，U传播为您做最专业解答！