都说“有意栽花花不发，无意插柳柳成荫”，很多的软文营销殚精竭虑没能一炮而红，而有一些人和事，往往在无意间就成为热点走红。最近，中国工程院院士、著名摄影测量与遥感专家刘先林就是这样，怎么也没想到自己会在78岁的时候成为“网红”。

事情的起因是因为一张刘院士光脚穿着旧皮鞋、坐在高铁二等座上修改文件的照片。

这张照片是有刘院士所率领的项目交流团队中，一位博士拍下来的，然后发到了微信群，之后就有人发到了朋友圈，再然后就被传播开了。

在意外走红之后，刘院士表示“不应该受到这么多的关注，这次是朋友圈没弄好，闹出的一个事故”、“这两天，要采访我的记者我都拒绝了，网络媒体发酵得太快、太集中了，这不应该成为大家的关注点，浪费那么多时间”。

刘院士的这样的态度，着实是让很多软文营销者羡慕啊！要知道有多少人希望自己所做的软文营销能够成为热点，

不过其实仔细想想，也正是因为刘院士的这样的态度，走红才是“意料之外、情理之中”。因为人家是真真正正地做实事、实实在在地搞科研，既真诚低调又有料，不像一些人华而不实、哗众取宠，这样的人不走红才是奇怪的事。

软文营销很多都没有取得预期的效果，其实不正是因为缺少了刘院士走红背后的这些因素吗。

现在的软文营销，技巧讲得太多，套路也一直在反复强调，正所谓过犹不及，当大家都在想尽方法、各出奇谋地吸引关注时，导致的后果是“标题党”层出不穷，真正应该作为根基的内容却渐渐被遗忘，或者说是生产出优质内容越来越难。

然而，唯有有优质的内容才能保证软文营销能够发挥出更大的效果。优质的内容怎么来？需要技巧、套路的帮助，也需要文字的修饰，但最需要的是，能够提供实实在在的用处、确确实实的帮助。具备这一点，软文营销才拥有走红的前提。

除此之外，还有一点不可忽视，这就是传播的渠道。院士的走红，可以明显知道，那张照片经过了微信群、朋友圈等多种渠道、多次传播的。软文营销也需要这样，内容是基础而渠道是保证，只有两者相结合才能发挥出最大的效果。

但无论是优质内容，还是广泛的传播渠道，都不是轻易就建立起来的。对于大多数公司和个人而言，自身并不具备这两个；为此，就需要有能够提供这两方面的机构，例如专注于软文营销推广的U传播。

善于利用软文营销，才能带来更好的效果，才能像“院士坐二等座”一样走红。当然，更希望像院士这样的人会越来越多。