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软文化营销盛行：那些脚踢在石头上叫疼的硬广该扔了！！！

发布时间：2021-12-15 10:59 阅读人次：659

有道是，“卖产品卖产品首先让消费者知道”，才能有更大的卖出几率。而广告营销的深入，便成了产品制造与消费者购买过程中必不可缺的一个重要环节。

如今在互联网盛行的年代，初期主要以硬广的宣传方式也达到前所未有的高峰期。反之对等的是，消费者接触多而因此产生的反感度也在随之上升↑↑↑

“有专业调查数据显示，有接近94%的消费者已经对这种硬文化营销广告产生很强的排斥反应。”

之后，营销者开始注重软广的方式。因为它最大的一个特点，那就是广告“油而不腻”，让消费者自愿记住品牌、产品。

重点是自愿！！！而非像硬广一样强迫消费者记住。

我们看两个案例就清楚了。

可口可乐软文化案例

“可口可乐的秘方存放在保险库里，安保措施非常严密，而这种严密是世人所难以想象的。如果公司的哪个人想要查询这一"秘方”，那么，这个人就必须首先提出申请，经信托公司的董事会全权批准后才能拿到保险库的钥匙。同时还严密规定，保险库的门要想打开必须符合以下两个条件：1.有官员在场；2.在指定的时间内打开。因此，迄今知晓这一秘方的不到10人。”

肯德基软文化案例

“1963年退伍后的桑德斯上校因为不想过一事无成的平凡人生活，于是拿了家里的一个祖传秘方，外出寻求合作伙伴。到了1964年，桑德斯上校以200万美元的价格将肯德基的秘方卖给了一个三人财团，秘方就是在这次风流水转后传给了外人。三人财团其中一个人是马西，他是一个金融家，因此资金力量雄厚。佩尔斯特以前是一位航空航天工程师，他负责配制调料和改进一系列的工艺。在马西的财团风风光光买下了肯德基之后的第七年，何伯雷恩公司以2.87亿美元垄断了品牌的经营权。”

可口可乐和肯德基对外宣传品牌形象的时候，首先是渲染文化形象，强化在消费者心中的价值。用有趣的软文化营销方式，宣传关于自身“秘方的故事”，结果是成功的。

要想打入消费者市场，必须懂得软文化营销。比如借助软文（新闻稿发布）、新媒体视频、图文广告等各种传播。

在开始有量化传播之前，最重要的还是要牢牢把握住宣传内容，针对用户群体进行准确的内容营销（可点击查看经典的例子“脑白金”），这样的软文化营销才会事半功倍。

关于内容打造+后续传播，拥有8年互联网行业经验的U传播值得信赖。

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