目前快速兴起的电子商务企业大大别于传统企业，除了讲求“鼠标加水泥”的运营模式之外，也额外注重SNS的口碑宣传，比如软文推广、小红书种草、微博营销以及社区互动等等多种方式。下面就讲讲网络软文该如何写才能达到企业宣传效果。

若是论软文这么多年屹立不倒的原因，大概就是软文通过“油而不腻”的叙述方式对受众讲故事，灌输某种理论从而能达到宣传作用（经典案例：凡客诚品和脑白金）。

相比硬广成本较低——在如此有限的经费范畴内，信息量大，就像买菜刷脸一样，达到多次重复，增大曝光度。

但是，如何让文章精准抓住受众人群，起到我们想要的营销效果？

选对好软文类型

软文的形式大致相同，但细分下来还是稍微有不同，这里大概拟为两种。

第一种是软广告，这类软文在行业最常见，可读性强，一般是结合受众群体最为关心的事物，比如饮料果汁与关键词“维生素”、“营养”的联系。最主要的是广告宣传并不全篇讲述，而是选择性地在标题、结尾或者文章中间一小地方穿插有关企业的宣传（诸如产品种草类、表面公益性质较强的文章），这样能确保受众不产生逆反心理；

另一种是行业新闻，具体是利用某一“新闻点”，让文章具备制造阅读性较强的新闻价值。举例的话，比如早些前很多教材、营销杂志都拿哈根达斯当做范例说明一个成功的营销者该怎么样，当时很多行业人士都记住了“爱我就请我吃哈根达斯”这句口头禅。

重复“刷脸”让效果最大化

重复“刷脸”意思是以向受众多次展现品牌词来增大品牌曝光度，当然也不是以量求次，关于如何安排软文写作和发布渠道，也需要一个策划的过程（连续性、针对性、计划性的操作软文）。需要注意的是应该遵循循序渐进、由浅入深的方式进行传播。

比如凡客诚品就是一个“重复”的案例。它在各大公共场所如地铁、公交站和保值等都有宣传，以新闻或者深度报道的方式展开“病毒式”传播，在千万次重复之后，成为那个时代的一个火热话题。在此建议操作软文要划分期限，至少要把半年作为一个阶段，比如半年每周发稿几次，持续地投入才能收到成效。

内容的真实性与夸张度

要想深度传播，内容为一大重要卡点，但内容核心一条原则就是其真实性。塑造口碑，是基于一家合法经营的诚信企业，而内容为了博人眼球却过于花哨、夸张，那必定会落一个“不诚信”的标签，这样的结果与我们目标是背道而驰的。

当然软文写作在需要的情况下，可以适度的夸张，但是这种夸张不是无中生有，空穴来风，而是基于事实的基础上，通过搜罗、分析先有的数据，有根据地作恰当的夸大，并以幽默、传奇式的口吻打动受众群体，吸引关注。