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    海外媒体报道很难?U传播教你如何打动海外媒体人
    发布时间:2023-04-20 17:00 阅读人次:35
    众所周知,在海外市场得到媒体关注有利于品牌背书,并在短时间内提升品牌知名度和公信力。那么,对于出海的企业来说,如何吸引优质媒体的目光呢?

    今天就海外媒体报道这一层面,给大家做一些科普。(含记者Pitch打法)

    1.为何外媒难以Pitch?
    这是因为中外媒体存在着认知偏差。外媒Pitch,与中国的媒体环境区别较大。
    第一,外媒多是会员付费订阅制(外媒主要的营收模式),这就意味着,不像国内花钱就能赢媒体报道,反而外媒为了保证读者体验,会无比追求新闻的价值点以及时效性。
    第二,外媒比较不可控。他们在撰稿完成后并不会跟PR去确认,为了追求冲突性,一不小心也许写成了企业的一个大负面。所以国内很多大企业并不待见外媒,甚至敬而远之。但是对于想要出海的公司来说,外媒仍是一个非常好为企业背书的渠道。
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    2.那如何有效Pitch海外媒体记者?
    那从策略角度来讲,这个前提呢,首先还是先要做下规划的。
    内容分层(从企业内部出发,梳理品牌的产品、服务、项目等内容)→确定媒体(根据上一步的关联,开始锁定媒体沟通的范围)→有效沟通→数据结案。
    整个思路大致就是说,先从内容及受众圈定媒体,然后在沟通媒体中提供他们最需要的内容,对症下药,最后复盘成效。
    其次,想要与海外媒体记者建立沟通,达到与之有效Pitch。那么需要:
    (1)获取有关的海外媒体记者资源;
    (2)关注与他们沟通时的一些注意事项。
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    如从海外媒体记者的需求出发。简而言之,他们缺什么,我们提供就好了。
    那提供什么呢?可以参考下下面的数据:
    根据《Cision2022全球媒体调查报告》显示,要为产品赢得媒体报道,记者最需要的因素中包括有:
    1)独家报机会(50.9%);
    2)至少提前两周Pitch(46.2%);
    3)显示产品为读者解决问题的相关数据(44.8%);
    4)可以采访该产品的客户/用户(43.4%);
    5)产品(43.4%);
    6)采访一位了解该产品的独立分析师;(36.3%);
    7)测试/使用产品的机会(31.6%);
    8)采访CEO或其他企业高层的机会(29.7%)。

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    而从企业新闻、日常传播等角度来说呢,则是与这几个元素有关:

    1)新闻稿。官方、客观、简洁,很多记者都会注重的新闻价值;
    2)原创研究报告。对于投入精力较大、基于数据调查分析的报告内容,媒体记者更愿意接受;
    3)多媒体资料。丰富,更易赢得记者的青睐。
    3.如何撰写Pitch邮件?
    可能很多人不知道,国外沟通邮件最常用,而不是像我们一般使用微信等聊天软件沟通。
    那在撰写Pitch邮件时,也是需要注意下面几点:
    (1)先跟海外记者多互动、沟通,比如可以关注他们的社交媒主页,脸刷时,再写推广邮件给到记者时,会更被容易识别出,打开率会高很多。
    (2)邮件标题和邮件开头要吸引人。5-7个单词的个性化标题是黄金原则!
    (3)内容要注意的避坑项:提供不准确、缺乏来源的信息;躲避询问/缺乏透明度;Pitch与记者报道方向不一致的内容;营销推广手册的Pitch内容等等,这些都不能要。
    以上就是关于海外媒体报道的全部内容。
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